首先你要有个胡诌能力极强的团队，其次你有个粉丝数几多的传播平台，再者你要有足够的资费支持前后端的炒作和后期衍生话题配合。总之一句话，营销可以做，做好就很难了。

　　既然国际足联在营销方面有严格规定，那么在不使用世界杯官方商标、Logo、照片的前提下，企业可以利用赛事做哪些营销呢？

　　1、电视或网络视频合作

　　对于拥有充足营销预算的公司来说，这是让全国观众看到和听到品牌的最好方式。

　　国家的媒体集团获得了在当地转播世界杯的许可证。比如央视就获得了中国大陆地区的独家全媒体版权。

　　作为一家当地的公司，你可以在赛前、半场和赛后进行广告赞助、品牌植入、话题营销。

　　今年中国移动旗下的咪咕视频、阿里巴巴旗下的优酷，已与央视达成合作，成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，将全程直播64场世界杯比赛。

　　国内企业可以尝试在这些具有直播权的平台中，寻找合适机会。

　　2、“花式”伏击营销

　　“伏击营销”原指非赞助企业开展与赞助对象相关联的营销活动，使消费者误认其为官方赞助商的一种“非法”分享官方赞助权益的商业行为。

　　随着相关赞助权益保护的严格化，非赞助商的营销手法也趋向多样化，伏击营销的概念也逐渐被泛化。在特定性赞助活动进行期间及其前后，利用与该活动相关的主题而举行的合法营销手法也被涵盖在内。

　　2010年世界杯，荷兰啤酒品牌巴伐利亚(Bavaria)为了吸引人们的注意，开展了“橙色短裙”的品牌营销活动，提高了公司的知名度和销量。

　　该公司从南非当地雇佣了一些女子，让她们穿着橙色短裙进入比赛的体育场，引发了媒体的积极关注。

　　而巴伐利亚也借橙衣辣妹成功上位。这些橙色短裙是世界杯开赛前巴伐利亚公司在荷兰作为赠品发放出去的，上面带有一个小的巴伐利亚商标。

　　世界杯赞助权益保护严格，但也不是没有中小企业的用武之地。而从最终营销效果而言，并非赞助商就一定能够获得好的效果，关键还是看品牌是否利用好这个赛事，真正与用户进行有效沟通。

　　目前许多企业都是采用这种策略，这些“边缘性”的活动为部分企业带来了不错的营销效果。

　　随着国际足联对于赞助商权益保护的进一步加强，伏击营销所面临的营销风险和难度也在加大。在做出决策前，提前做好法律咨询。

　　3、特别折扣、免费礼物

　　通过打折和免费礼物来鼓励用户是一种屡试屡爽的营销方式。

　　例如，让你的观众预测一场比赛，如果预测是正确的，给他们免费的礼物或折扣。

　　或为在家看球的消费者，提供免外卖费的世界杯套餐等等。

　　把自身产品或服务特点与赛事结合，配合独特促销，是营销落地的有效方法。

　　电器品牌华帝就擅用这一技巧。5月30日，华帝发布公告称，若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了华帝“夺冠套餐”的消费者，退产品发票金额的全款。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　此举正是其正式成为法国国家足球队官方赞助商后，配合618购物狂欢节大促，借势2018世界杯的营销活动。

　　4、结合流行“赛事元素”

　　在世界杯期间，哪些元素容易引起用户关注？

　　除了围观和讨论赛事本身，相关元素如球员、球队、冠军队伍、足球宝贝、男神女神、爱心公益、结果竞猜、彩票等都是球迷和大众们热衷的话题。

　　2010年南非世界杯，朵唯女性手机与腾讯网共推 “南非世界杯宝贝评选”；东风日产开展“向南非进军，超级球迷竞选”等活动。

　　2014年巴西世界杯期间，招商银行在微信平台上轮番推出了“传球去巴西”、“疯狂世界杯，冲击1千万”、“玩转世界杯，猜图涨姿势”、“萌翻世界杯”等主题活动，其中就结合了爱心公益、彩票、社交、晒娃、流行手游等等元素，充分调动网友猎奇心理，有趣好玩，在20天内迅速收获近800万次互动。

　　5、巧妙玩转社交媒体

　　社交媒体是当今时代最有效、最广泛使用的营销方式。利用世界杯期间世界杯话题的热度进行巧妙营销，可以达到出乎意料的效果。

　　作为世界杯官方用球提供商的阿迪达斯，在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并植入每场微博热门话题榜推荐中。在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。

　　梅西是吉列现任全球代言人，吉列将会根据梅西在世界杯中的比赛状态及时发布新浪微博，同时利用球迷的追星心态以及自我表现的欲望，在新浪制作的球星主页上，网友只要在梅西主页参与互动，发布微博支持梅西、阿根廷等内容，都会获得世界杯微博皮肤。

　　在接下来一个月的时间里，大多数人会谈论世界杯比赛，会谈论那些激动人心的进球。

　　企业可以参考以上策略，在不违反国际足联规则的情况下积极使用有创意的方法，引起用户兴奋，趁机展现品牌。

　　也可借此机会利用智慧营销平台，对赛事营销进行统一管理，在每个重要时刻，向用户自动化推送重要赛事的预告、进程，结合促销活动，让品牌在第一时间触达用户。

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　　世界杯正如火如荼进行中，热度之高，就连伪球迷也或多或少被世界杯……广告包围了。

　　众所周知，作为全球最具商业价值的单项体育赛事，世界杯一直都是商家、品牌角逐的战场，没有品牌会主动放弃四年一次的世界杯营销机遇。

　　在世界杯广告盛宴中，有钱有有钱的玩法，比如砸上大几个亿，走世界杯官方赞助路线，让全世界围观自己的现场广告。

　　

　　当然，也有一批不太想花太多钱、但又想刷存在感的品牌，它们只能靠拼命砸脑力，开辟独特创意和独到玩法，狠狠蹭下世界杯热度。

　　每一年的世界杯营销，到底是官方赞助商独占鳌头、把控全局，还是非官方赞助商伏击成功、异军突出，也是一幕年度大戏。

　　

　　那么，时至如今，今年出现了哪些“不花钱又出彩”的品牌、案例和玩法？

　　1、将免单或降价与某支球队表现挂钩

　　作为法国队赞助商的华帝，出其不意打出营销大招：“法国队夺冠，华帝退全款”。承诺若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。

　　

　　这也引发了全网讨论浪潮，用打赌的方式在社交媒体上玩儿世界杯，非常容易奏效，能够迅速发酵，充分引发球迷及消费者的参与度。

　　2、深练社会化营销内功，靠文案和创意博出位

　　相对而言，这是花费成本最低、但最考验创意功力的营销方式了。每每有大事件发生，网友们往往会到社交媒体上看看，社会化营销“老司机们”又开了哪些脑洞。

　　今年，杰士邦的主题是：爱看球，更爱看你。如果女友看你一直看球不理她，问你“我和足球哪个好看”，你只要说出这句代号“爱看球，更爱看你”，保你可以逢凶化吉柳暗花明死里逃生，可以说求生欲很强了。

　　

　　干看球怎么行？当然要赌点什么才够刺激！所以杰士邦做了个“拼薄日报”H5，从挑战内容来看，博出位的心理已经足够明显了。

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　　3、捆绑人人关注的“大众网红”进行营销，不红都难

　　千万不要小看中国小龙虾。这股来自东方的神秘力量，已经在世界杯赛场上C位出道，不管是C罗打入点球还是梅西罚失点球，“吃虾群众”都没有缺席。

　　阿里系的营销主题，就跟“小红虾”深深捆绑在一起。2018世界杯优酷战略发布会上，优酷曾派出盒马大龙虾和天猫精灵预测比赛结果，盒马大龙虾支持俄罗斯，天猫精灵选择沙特。若大龙虾预测成功，阿里会在俄罗斯、北京、上海、广州、成都、杭州等地挑选一个地方请用户吃小龙虾宴大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　饿了么还专门做了一张小龙虾与世界杯的八竿子关系图，硬是把梅西、C罗、冰岛队等热点，与小龙虾消费扯上关系。

　　

　　4、玩好产品包装，可能抖抖机灵就能以小博大

　　万物皆媒介时代，产品包装成为品牌与用户沟通的绝佳媒介，只要小小的抖下机灵，可能就会直接引发用户的购买行为，很容易让消费者产生冲动消费。

　　小胖蛋推出了120克瓜子，刚好够一个成年人磕完一场球赛（90分钟），然后这款新瓜子的包装，有4种：德国、法国、阿根廷、巴西，文案非常简单——德国是冠军、法国是冠军……

　　

　　新品刚刚推出，线下实体店刚刚摆出来，3万份的产品就全部售罄了！一个创意，几十万货款到手了！

　　5、当然，也许你什么也不用做，天上就会掉馅饼

　　世界杯营销的舞台上，充满了各种可能性与出其不意。可能你绞尽脑汁、花费巨额营销费用，也没有引发太大传播声量；也可能你啥都不做，一个刷屏级热点，就自己主动与你产生关系，幸运从天而降。

　　在可口可乐的世界杯营销规划中，没有出现过“冰岛地区可口可乐广告风靡中国”这样的宏伟蓝图，就像在冰岛国门、兼职导演哈尔多松的剧本中，没有出现过“世界杯赛场扑出梅西的点球”这一幕一样。

　　

　　哈尔多松意外走红帮助可口可乐风靡中国社交媒体，这或许是只有命运才能安排的剧本。哈尔多松官方推特最新的推文下面，评论、转发、点赞数分别为50、346和746。但在中国，他的个人微博账号下面的这三个数据分别是5686、10454、19531！他的微博粉丝数量也从数百暴增至2.6万。而几十个账号都在微博上发布了可口可乐的这则广告片，观看数据最多的甚至达到了1034万，累积观看数据或破亿。

　　

　　写在最后

　　新媒体时代孕育着无穷的可能性，品牌的世界杯营销，并非砸重资才有资格换取成效，反而很多时候用巧劲儿，就能成功收割声量、流量和销量，四两拨千斤。

　　在世界杯营销的舞台上，粗暴的广告营销只是一方面，品牌更需要选择更多的创新、新鲜玩法，与消费者建立更深层次、更具记忆度的联系和互动，才能让品牌走进用户心中。

　　可以给产品引入一款世界杯为主题的互动游戏，吸引用户参与，既能打开话题，又能增加活跃度，何乐而不为？

　　届时，群玩将上线这样一款游戏，无论是直播、社群还是社交等行业都可以接入，用户通过参与竞猜，可以选择自己心仪的球队，以实现增加互动，拉近用户距离的目的，从而提高用户使用产品的积极性。或是想要自己体验一下射门的快感，可以选择守门足球小游戏。想要接入游戏的朋友可以提前咨询，联系我们预约接入。上线后，游戏将与赛事内容同步更新。

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　　还可以在产品内增设以世界杯为主题的话题圈子，吸引用户到这样一个流量池里进行讨论，达到促活用户的目的。世界杯互动游戏https://www.zhihu.com/video/1569368324290338816

　　前段时间看过世界杯主题的公益广告片《消失的球场》，影片以第一人称视角，从一位热爱足球的南非当地少年Andile的故事开始，聚焦气候变化给南非体育设施带来影响的现实问题。让更多人切身体会到气候变化带给足球及生活的影响。这也是海信第一次携手FIFA在南非开展“消失的球场”系列公益活动，恰逢世界杯，也得到了很多的关注，应该称得上是世界杯创意营销。

　　同样出自海信之手的世界杯足球综艺也上线了，对于这群少年们而言，到达世界杯卡塔尔前线近距离接触世界杯体育赛事，这是一个足够有吸引力的机会

　　在足球世界杯的历史上，赞助是最有价值的商业交易之一。四年一届的世界杯，也是全球企业展开体育营销的绝佳平台，所以今年的营销格外引人注意，企业纷纷“内卷”出越来越多花样性的营销。https://www.zhihu.com/question/23776950