东财经大学学报 2023年第2期（总第187期） 管理与企业绩效
城市品牌活动与企业经营绩效
来自马拉松赛事的准自然实验
詹新宇1.2，张榕芳，成显
（1.中南财经政法大学财政税务学院，湖北武汉430073；2.北京工商大学国际经管学院，北京100048）
摘要：城市品牌是辖区内微观企业拥有的重要资源，大型体育赛事在城市品牌建设方面所起的作用大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
举足轻重。以2008一2019年中国各城市举办马拉松赛事作为城市品牌活动的准自然实验，基于双重差分
模型的实证结果表明，马拉松赛事显著促进了举办地企业经营绩效的提升；进一步分析发现，马拉松赛事的
积极影响在城市层级、经济开放度以及企业规模、融资约束、行业关联度、赛事规模和规格等方面存在异质
性。在此基础上重点验证了马拉松赛事通过优化企业外部营商环境以及降低企业交易成本积极作用于企
业经营绩效的传导路径。本研究为城市品牌对企业经营绩效的影响提供了新的微观证据，研究结论对于城
市发展与企业成长的相互赋能、协同发展具有启示意义。
关键词：城市品牌；企业经营绩效；马拉松赛事；营商环境；交易成本
中图分类号：F275.5；F299.27文献标志码：A
城市资源是辖区内微观企业赖以生存和发展的重要基础。作为市场经济的基本单元，企业植根
于所在城市的社会关系网络之中，经营活动必然会受到当地经济、文化、政治的影响（MarkGranovet-
ter,1985 ）"]。随着经济社会的发展，城市品牌成为提升城市综合竞争力和影响力的重要途径，也成为
辖区企业可使用的重要资源。城市品牌由城市独特的要素赋、历史文化积淀、产业优势、独特景观
等差别化要素打造而成，从城市有形资源中衍生而来，作为地方政府在城市经营和区域管理中运作及
开发的对象，用于增强本地区竞争力并最终转化为有形财富，是一项集经济、文化、资源、政治等多重
因素的系统工程。结合已有文献，本文将城市品牌分为六类：政治型城市品牌，即城市是国际性组织
所在地、国家首都、省会等；历史型城市品牌，即城市在发展过程中由于特殊的历史人物、事件、遗迹等
沉积了丰厚的文化遗存，形成独特的城市特色；经济型城市品牌，一般是国际性或地区性的经济活动
与资本集聚地或工商业生产中心（陈建新和姜海，2004）[21；自然地理型城市品牌，即城市源于地理环
境“先天赋”而形成的包括气候、地质、地形与地貌等独特自然资源优势；文化型城市品牌，即城市拥
有独特的文化遗产和传统风俗；体育赛事型城市品牌，即通过结合地方政治历史、经济文化、生态环
境、地理位置等特色资源举办体育赛事活动，借此进行城市营销，刺激和孵化城市品牌赛事，达到提升
收稿日期：2022-09-14
基金项目：国家社会科学基金项目（20FJYB014）：中央高校基本科研业务费研究生科研创新平台项目（202310404）
■作者简介：詹新宇（1981-），男，安徽太湖人，中南财经政法大学财政税务学院教授，博士生导师，北京工商大学国际经管学院特聘教授：张榕芳（1995-），
女，内蒙古鄂尔多斯人，中南财经政法大学财政税务学院博士研究生：成显（1999-），男，湖北黄石人，中南财经政法大学财政税务学院研究生。
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詹新宇 张榕芳 成显 城市品牌活动 业经营绩效 来自马 的准自然实验
城市影响力、促进地方经济社会发展的目的。伴随着经济的快速增长以及人民生活水平的提高，体育
赛事逐渐成为现代城市营销的主要方式之一。
一、文献综述、影响效应与创新
作为城市化产物的体育赛事活动，其在建设城市品牌方面所起的积极作用被大量文献所证实
（JohnnyAllen等，2001;Michaelhall C,2010;大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
牌发展，改善城市形象，提升城市知名度，优化空间结构，增强城市品牌发展所需的社会资本（王晓丽，
2021 ）[7]。比如关注度极高的2008年北京奥运会大大提升了北京在国际上的影响力，北京成为全球
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超一流城市奠定了基础，有效带动了北京当地的投资需求和消费需求，进一步挖掘了市场潜力。相对
于承办难度高、耗资巨大的奥运会赛事，门槛较低、城市化特征明显的大型
